1. Les idées ne viennent pas en regardant la télévision
  2. Les idées viennent parfois de l'écoute d'une lecture
  3. Les idées viennent souvent de la lecture d'un livre
  4. Les bonnes idées viennent de mauvaises idées, mais uniquement si elles sont assez nombreuses
  5. Les idées détestent les salles de conférence; particulièrement celles qui ont un passif de critique, d'attaques personnelles ou d'ennui
  6. Les idées naissent quand des univers antagonistes se rencontrent
  7. Les idées s'efforcent de répondre aux attentes. Si des gens veulent les faire apparaitre, elles apparaissent
  8. Les idées font peur aux experts, mais elles adorent les espris neufs. Un petit peu d'insouciance est une bonne chose
  9. Les idées viennent par petites touches jusqu'à ce qu'elles vous fassent peur.
  10. Les idées viennent du désordre
  11. Les idées viennent de notre ego, et elles font de leur mieux quand elles sont généreuses et désintéressées
  12. Les idées viennent de la nature
  13. Parfois, les idées viennent de la peur (au cinéma par exemple) mais souvent elles viennent de la confiance
  14. Les idées utiles viennent de l'éveil, suffisamment alerte pour les noter
  15. Parfois les idées se faufilent lorsque l'on est endormis suffisamment pour ne plus avoir peur
  16. Les idées surgissent du coin de l'œil, ou sous la douche, quand on n'est plus concentré dessus
  17. Les idées médiocres adorent copier ce qui fonctionne depuis peu
  18. Les meilleures idées côtoient de très près les plus médiocres
  19. Les idées n'ont pas besoin de passeport et passent les frontières (de toutes sortes) impunément
  20. Une idée doit venir de quelque part, parce que si elle reste ou elle est sans nous rejoindre, elle est cachée. Une idée cachée ne voyage pas, n'a pas d'influence, pas de recoupement avec le marché. Elle meurt, seule.
D'après Seth